Pengaruh Kualitas Film Dan Electronic Word Of Mouth (e-WoM) Melalui Media Sosial Terhadap Minat Menonton: Studi Pada Penonton Ipar Adalah Maut
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v3i3.12595Keywords:
Kualitas Film, Electronic Word of Mouth (e-WoM), Minat Menonton, Media Sosial, GenerasiAbstract
Perkembangan media sosial mendorong penyebaran informasi dan ulasan film yang dapat memengaruhi minat menonton. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Kualitas Film dan Electronic Word of Mouth (e-WoM) melalui media sosial terhadap Minat Menonton : Studi pada film Ipar Adalah Maut. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden Generasi Z di Kota Tangerang Selatan yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Film dan Electronic Word of Mouth (e-WoM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Menonton, baik secara parsial maupun simultan. Kedua variabel menjelaskan 66,8% variasi Minat Menonton, dengan E-WOM memberikan pengaruh yang lebih dominan.
References
Barizah. (2023). Analisis pengaruh kualitas layanan, film, komunitas dan harga terhadap sikap menonton dan implikasinya terhadap minat menonton (Studi pada penonton bioskop Mandala 21 di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 24(2), 145–160.
Lubis, Z. A., Musahidah, U., & Sa’adah, S. (2024). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Di Shopee Live Menggunakan Theory of Planned Behavior. GREAT: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(2), 236–251. https://doi.org/https://doi.org/10.62108/great.v1i2.75
Mardianto, D., Syahrial, & Handayani, D. (2022). Pengaruh kualitas film dan kualitas layanan terhadap minat menonton (studi pada penonton bioskop cinema xxi di Transmart Padang). Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 112–128.
Solomon, M. L., & Crussel, C. A. (2024). Consumer Behavior: Buying, Having, and 5 Being (14th ed.). Scribd. Retrieved from https://id.scribd.com/document/1031238575/Consumer-Behavior-14th-Ed-Global-Edition
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social Media Marketing (5th ed.). SAGE Publications Ltd. Retrieved from https://id.scribd.com/document/729304604/Social-Media-Marketing
