Analisis Strategi Pengembangan Produk Berdasarkan Matrix Ansoff pada Panglong Hans Barokah Aceh Tenggara
DOI:
https://doi.org/10.61722/jaem.v3i2.9532Keywords:
Ansoff Matrix, Digital Marketing, Product Developmen, Marketing Strategy, SMESAbstract
The development of digital marketing has encouraged business actors to adapt their marketing and product development strategies to enhance competitiveness. However, not all businesses are able to effectively optimize the use of digital technology, particularly those with specific consumer characteristics. This study aims to analyze product development strategies based on the Ansoff Matrix at Panglong Hans Barokah in Southeast Aceh and to examine the role of digital marketing in supporting business development. This research employs a qualitative approach using a case study method, with data collected through observation, interviews, and documentation. Data analysis was conducted using a descriptive qualitative approach, including data reduction, data display, and conclusion drawing. The findings indicate that the business strategy implemented tends to align with the product development strategy, as reflected in the creation of more modern door designs based on consumer preferences. On the other hand, the utilization of digital marketing has not been optimal due to a mismatch between the selected platforms and customer characteristics, where WhatsApp is more effective than Instagram in facilitating communication and transactions. These findings suggest that business success is not solely determined by technological adoption, but also by the ability to align strategies with consumer behavior. The implications of this study highlight the importance of aligning product development strategies with appropriate digital media selection to improve marketing effectiveness and business competitiveness.
References
Adji, T. P. (2024). Desain Penelitian Kualitatif. Metode Penelitian Kualitatif, 27, A27-dq.
Amzul, T. A. A., Purnomo, S. Y., Gunawan, L., Prihatni, A., Gunawan, L., & Daeli, H. P. D. (2024). Strategi manajemen inovasi dalam mempertahankan daya saing di pasar global. Jurnal Tadbir Peradaban, 4(3), 475-482.
Asrah, B., Lubis, H. S., Tarisa, C., & Nurwani, N. (2024). Optimalisasi Strategi Digital Marketing Untuk Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Aras, Kecamatan Air Putih, Kabupaten Batubara. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 7(2), 215-224.
Asrulla, R., Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan sampling (kuantitatif), serta pemilihan informan kunci (kualitatif) dalam pendekatan praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320-26332.
Detta, J. V., Hudzaifah, M. A., Tandiayuk, J., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Inovasi produk dan layanan sebagai strategi utama dalam meningkatkan keunggulan kompetitif. Economics And Business Management Journal (EBMJ), 3(01), 38-42.
Fajriah, Y. (2025). Strategi adaptasi umkm terhadap perubahan tren konsumen di era digita. JURNAL ECONOMINA, 4(1), 01-08.
Fransiskus, R., Friska, J., Thomas, R., & Serena, R. (2023). Implementasi product marketing dan digital marketing sebagai strategi pemasaran usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). SEWAGATI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(1), 48-59.
Hasibuan, M. I., & Hasibuan, A. F. (2026). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ANSOFF MATRIX DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA USAHA RUMAH MAKAN DENDENG BATOKOK DI JALAN RUMAH SAKIT HAJI MEDAN. Didaktik: Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang, 12(01), 127-139.
Hidayatullah, M. A., Rahmatulloh, A. N. T., Amruri, N. S., & Shaquille, F. R. (2025). Efektivitas Strategi Pemasaran Digital terhadap Minat Beli dan Kepuasan Belanja Mahasiswa Universitas Brawijaya. Manifesto, 3(1).
Nurpita, F., Cahyani, M., & Rahman, L. A. (2025). TEKNIK PENELITIAN KUALITATIF. Didaktik: Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang, 12(01), 180-191.
Nusi, C., Van Gobel, L., & Hasan, K. K. (2025). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM Limaya Di Kelurahan Molosipat Kabupaten Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8(2), 611-622.
Okta, A., Naim, A., & Elmi, N. (2025, April). Strategi efektif dalam meningkatkan daya saing wirausaha di era digital. In Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) (Vol. 4, pp. 273-280).
Putri, I. M., Eviyani, E. R., & Putra, E. Y. (2024). Implementasi dan Pengembangan Strategi Pemasaran Digital pada Usaha Mikro-Kecil. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 10(2), 361-379.
Qomaruddin, Q., & Sa'diyah, H. (2024). Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77-84.
Rivaldi, M., Anastasya, N., Aulia, I., Wardhani, N. I. Z. D., Sofwan, M., & Sholeh, M. (2024). Strategi pemasaran digital untuk pengembangan usaha kecil. Journal on Education, 7(01), 6684-6697.
Susanto, D., & Jailani, M. S. (2023). Teknik pemeriksaan keabsahan data dalam penelitian ilmiah. QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1), 53-61.
Syamsudin, S., & Sabilah, A. I. (2025). STRATEGI PERTUMBUHAN PENJUALAN SABUN CUCI MELALUI METODE ANSOFF MATRIX DAN METODE CLV (Customer Lifetime Value). Jurnal Ilmiah Teknik dan Manajemen Industri, 5(1), 43-51.
Utami, R., & Fauzi, A. (2023). Strategi pemasaran usaha mikro, kecil dan menengah (umkm) di era revolusi industri 4.0. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 3(1), 90-94.
Waruwu, M. (2024). Pendekatan penelitian kualitatif: Konsep, prosedur, kelebihan dan peran di bidang pendidikan. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan, 5(2), 198-211.
Yulia, S. (2025). Analisis Manajemen Strategi dan Pengembangan Olshop Siti Munira dengan Pendekatan Ansoff Matrix. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(2), 1833-1843.
