ANALISIS KELAYAKAN DAN STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA HANDMADE CRAFT GIFT BERBASIS PERSONALISASI DI LINGKUNGAN KAMPUS
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i6.11405Keywords:
handmade craft, personalisasi produk, kewirausahaan mahasiswa, analisis kelayakan usaha, pemasaran digitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan usaha Handmade Craft Gift serta merumuskan strategi pengembangan bisnis berbasis personalisasi produk yang menyasar segmen mahasiswa dan generasi muda. Produk Handmade Craft Gift merupakan kerajinan dekoratif yang menggabungkan elemen bunga artificial, pencahayaan LED, dan ornamen custom sebagai media hadiah untuk berbagai momen perayaan. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan analisis STP (Segmentation, Targeting, Positioning), analisis biaya, perhitungan Break Even Point (BEP), serta proyeksi permintaan lima tahun. Hasil analisis menunjukkan bahwa modal awal yang dibutuhkan sebesar Rp3.800.000 dengan estimasi keuntungan bersih per bulan sebesar Rp900.000 dan BEP tercapai pada 12 unit produk per bulan. Proyeksi permintaan diperkirakan tumbuh 5% per tahun hingga mencapai 292 unit pada tahun kelima. Temuan ini mengindikasikan bahwa usaha Handmade Craft Gift layak dikembangkan dengan memanfaatkan pemasaran digital melalui platform media sosial dan marketplace online sebagai saluran distribusi utama. Keunggulan kompetitif terletak pada nilai personalisasi, estetika produk, dan harga yang terjangkau sesuai daya beli mahasiswa.
References
Bygrave, W. D., & Zacharakis, A. (2011). Entrepreneurship (2nd ed.). John Wiley & Sons.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education Limited.
Franke, N., & Piller, F. (2004). Value creation by toolkits for user innovation and design: The case of the watch market. Journal of Product Innovation Management, 21(6), 401–415. https://doi.org/10.1111/j.0737-6782.2004.00094.x
Garrison, R. H., Noreen, E. W., & Brewer, P. C. (2015). Managerial accounting (15th ed.). McGraw-Hill Education.
Kasmir, & Jakfar. (2012). Studi kelayakan bisnis (Edisi revisi). Kencana Prenada Media Group.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2022). Laporan kinerja Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif 2022. Kemenparekraf RI.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Krueger, N. F., Reilly, M. D., & Carsrud, A. L. (2000). Competing models of entrepreneurial intentions. Journal of Business Venturing, 15(5–6), 411–432. https://doi.org/10.1016/S0883-9026(98)00033-0
Leeflang, P. S. H., Verhoef, P. C., Dahlström, P., & Freundt, T. (2014). Challenges and solutions for marketing in a digital era. European Management Journal, 32(1), 1–12. https://doi.org/10.1016/j.emj.2013.12.001
Moriansyah, L. (2015). Pemasaran melalui media sosial: Antecedents dan consequences. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Opini Publik, 19(3), 187–196.
Nagle, T. T., & Holden, R. K. (2002). The strategy and tactics of pricing: A guide to profitable decision making (3rd ed.). Prentice Hall.
Pine, B. J. (1993). Mass customization: The new frontier in business competition. Harvard Business School Press.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre and every business a stage. Harvard Business School Press.
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Pulizzi, J. (2012). The rise of storytelling as the new marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), 116–123. https://doi.org/10.1007/s12109-012-9264-5
Riyanto, B. (2010). Dasar-dasar pembelanjaan perusahaan (Edisi keempat). BPFE Yogyakarta.
Saridakis, G., Lai, Y., Mohammed, A. M., & Hansen, J. M. (2018). Industry characteristics, stages of E-commerce communications, and entrepreneurs and SMEs revenue growth. Technological Forecasting and Social Change, 128, 56–66. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2017.10.017
Suryana. (2013). Ekonomi kreatif: Ekonomi baru – mengubah ide dan menciptakan peluang. Salemba Empat.
UNCTAD. (2010). Creative economy: A feasible development option. United Nations.
Undang-Undang Nomor 24 Tahun 2019 tentang Ekonomi Kreatif. Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Wardhana, A. (2015). Strategi digital marketing dan implikasinya pada keunggulan bersaing UKM di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV (pp. 327–337). Universitas Pendidikan Indonesia.
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). SAGE Publications.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
