Peran Teknik Framing dalam Komunikasi Persuasif Pemasaran Produk melalui Media Sosial
DOI:
https://doi.org/10.61722/jiem.v4i6.11595Keywords:
digital marketing; MSMEs; persuasive communication; framing techniques; social mediaAbstract
Perkembangan platform jejaring sosial mengakibatkan pergeseran besar pada taktik pemasaran produk, khususnya dalam penyusunan komunikasi yang memengaruhi cara audiens memandang dan merespons. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran teknik framing dalam komunikasi persuasif pemasaran produk melalui media sosial, menganalisis bentuk framing yang umum digunakan, serta menjelaskan implikasinya bagi pelaku usaha, terutama UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi literatur dengan menelaah berbagai sumber ilmiah yang relevan, kemudian dianalisis secara deskriptif-analitis melalui reduksi data, pengelompokan tema, interpretasi, dan sintesis hasil kajian. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa teknik framing berperan penting dalam membentuk makna pesan, memperkuat daya tarik promosi, meningkatkan keterlibatan audiens, dan mendorong minat beli. Efektivitas framing dipengaruhi oleh karakter produk, platform media sosial, serta profil audiens yang dituju. Secara teoritis, penelitian ini memperkaya kajian komunikasi persuasif dalam pemasaran digital, sedangkan secara praktis memberikan acuan bagi pelaku usaha dalam mengembangkan komunikasi promosi yang lebih terarah, kreatif, dan sesuai preferensi konsumen. Dengan demikian, teknik framing dapat menjadi strategi komunikasi yang efektif untuk mendukung keberhasilan pemasaran produk di media sosial.
References
Abdillah, B., M. Yoserizal, & Syahrul, A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk UMKM ke Masyarakat di Era Digital melalui Media Sosial. Comit: Communication, Information and Technology Journal, 2(2), 323–334.
Agustina, F. (2020). Mengenal Komunikasi Persuasif. Program Studi Vokasi Humas UI.
Anisa, N., Nur, A. A., Zella, M. R., Febby, A. O., Zainorrohman, & Fathur, R. (2026). ANALISIS FRAMING KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK BRAND GERY DALAM MEMBENTUK CITRA PRODUK DI KALANGAN GEN Z. JURNAL MEDIA AKADEMIK (JMA), 4(6).
Diniati, A, Moch, A, S. S., & Intan, P. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Pemasaran Digital bagi Pelaku UMKM Kabupaten Sumedang. Jurnal Altifani Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(4), 553–561.
Dwi, W., Pratiwi, Selvi S., Eveline, A. D., Fildzah, K., & Intan, A. R. (2025). Peranan Komunikasi Persuasif Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran PT Citra Karsa Dinamika. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 6(1), 133–140.
Kahfi, A., Cecep, C., & Fajriani, A. (2025). Utilizing Fear Of Missing Out As A Da’wah Strategy To Enhance Gen Z Entrepreneurship In The Halal Lifestyle Ecosystem. Likuid: Jurnal Ekonomi Industri Halal, 5(2), 65–85.
Mansyur, M. I. Al. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Pemasaran Industri Umkm Teh Mawar di Desa Cluntang, Musuk, Boyolali. Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 2(7).
Mubarok, K. (2026). Etika Bisnis Islam Dalam Praktik E-Commerce: Analisis Framing Dakwah Pada Website Dan Media Sosial Pengusaha Muslim. Ad-Da’wah Jurnal Dakwah; Komunikasi Dan Penyiaran, 24(1), 244–263.
Muntaha, Heru, F., & Ahmad. (2024). Analisis Framing Pemberitaan di Tutupnya TikTok Shop oleh Pemerintah di Media Kompas dan Republika Tahun 2023. JURNAL AUDIENS, 5(1).
Nadya, S, Isroatul, B., Ahmad, S., & Ahmad, A. D. (2024). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Marketing UMKM di Era Digital. Jurnal Dialoka: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi Islam, 3(1), 1–14.
Noventia, G. M., Rini D., & Dian, K. (2023). STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF MELALUI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TWITTER DAN INSTAGRAM DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL (STUDI ANALISIS ISI @787Daily). MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 1–14.
Permadi, R., N., Maya, R. S., & Novi, P. (2022). Pemanfaatan media sosial sebagai platform utama pemasaran produk UMKM. Avant Garde: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1).
Permana, S. D. H., & Maya, C. (2019). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Promosi bagi Kelangsungan UMKM. Journal Community Development and Society, 1(1).
Purbasari, V. A., Fitri, N. C., & Al, F. R. F. (2023). SOSIALISASI STRATEGI PEMASARAN PRODUK UMKM MELALUI MEDIA SOSIAL DI DESA NGLONING PONOROGO. Abdi Implementasi Pancasila: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 55–61.
Putri, S., Anisyah, R. N., Ade, N. F., Muhammad, F., & Suhairi. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Secara Persuasif Melalui Media Sosial. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(3), 4556–4563.
Riwoe, F. L. R & Mumuh, M. (2022). Pendampingan Penggunaan Social Media Marketing Bagi UMKM Kota Bogor. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, 3(1), 25–32.
Setyawan, D. A., Kustiningsih, N., Sakhara, Izza, S, Diana, E. K., Ija, A. S., & Nurul, I. (2020). Optimalisasi Media Sosial Terhadap Pemasaran Di Usaha Mikro Kecil Menengah. Equili: Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi, 16(1).
Surenggono, Atty, E., & Siti, D. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi UMKM Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Pengabdian Dharma Laksana, 4(1).
Trulline, P. (2021). Pemasaran Produk UMKM Melalui Media Sosial dan E-commerce. Jurnal Manajemen Komunikasi, 5(2).
Ulum, B., Mohammad, H., Andreas, A. D., Dwi, A. R., Pangki, S. (2023). Pendampingan UMKM dalam Mengembangkan Strategi Pemasaran Produk pada Media Sosial dan Platform E-Commerce. JILPI: JURNAL ILMIAH PENGABDIAN DAN INOVASI, 1(4), 623–634.
Vardiansyah, Aurelia, V., & Dani. (2024). Framing Film Dokumenter Ice Cold: Murder, Coffee and Jessica Wongso dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(5), 8365–8378.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
