Pengaruh Kreativitas Produk dan Peran Gender Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada konsumen perempuan di thrift Cozythreads.id)

Abstract

Perkembangan tren thrift fashion di Indonesia mendorong meningkatnya minat masyarakat, khususnya perempuan, terhadap pembelian pakaian bekas berkualitas. Kondisi tersebut menyebabkan persaingan antar pelaku usaha thrift semakin ketat sehingga diperlukan strategi yang mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas produk dan peran gender terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cozythreads.id, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Cozythreads.id dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji parsial, dan uji simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Peran gender juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kreativitas produk dan peran gender secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cozythreads.id. Besarnya pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen adalah 47,3%, sedangkan 52,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kreativitas produk dan peran gender merupakan faktor yang berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Cozythreads.id.