DINAMIKA KEUNGGULAN KOMPETITIF JASA PENDIDIKAN MELALUI ANALISIS KOMPREHENSIF BAURAN PEMASARAN (7P) DI MTS AL-MURSYIDIYYAH

Authors

  • Fitria Salsabiila UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
  • Aselia Nur Lailli UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
  • Fina Nur Chalizah UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
  • Nada Adha UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
  • Muhammad Zaki Maulida Fauzan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
  • Zahratul Munawwaroh UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.61722/jmia.v3i4.11145

Keywords:

bauran pemasaran 7P, jasa pendidikan, daya saing sekolah, pemasaran pendidikan

Abstract

Persaingan lembaga pendidikan yang semakin kompetitif menuntut sekolah untuk mengembangkan strategi pemasaran guna memperkuat keunggulan kompetitifnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dinamika keunggulan kompetitif jasa pendidikan melalui penerapan bauran pemasaran jasa pendidikan (7P) yang meliputi product, price, promotion, people, physical evidence, process, dan place di MTs Al-Mursyidiyyah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MTs Al-Mursyidiyyah telah mengintegrasikan teknologi digital dalam berbagai layanan pendidikan melalui pemanfaatan CBT, website sekolah, sistem administrasi digital, serta promosi aktif melalui media sosial. Strategi promosi digital, peningkatan kompetensi SDM, serta penguatan layanan berbasis teknologi menjadi faktor utama dalam meningkatkan daya saing sekolah. Temuan penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan bauran pemasaran 7P berkontribusi positif terhadap peningkatan citra dan daya saing lembaga pendidikan..

References

Ibadiyah, A., Hermawan, A., & Mukhlis, I. (2022). Marketing Mix Strategy (7P) for Islamic Boarding School-Based School Marketing. International Journal of Humanities, Education and Social Sciences.

Istiatin, I., & Widodo, W. (2024). Implementasi Strategi Marketing Mix 7P di Lembaga Satuan PNF PAUD Nurus Shibyan Kabupaten Lamongan. J+PLUS UNESA.

Juhaidi, A. (2024). Social Media Marketing of Islamic Higher Education Institution in Indonesia: A Marketing Mix Perspective. Cogent Business & Management.

Mushoffi, M. F., & Supardi. (2024). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Peserta Didik di SMA Muhammadiyah 4 Porong: Sebuah Studi Kualitatif dengan Pendekatan Marketing Mix (7P). Journal of Education Research.

Purnawijaya, A. P., & Wono, H. Y. (2025). Model Pemasaran Pendidikan Berbasis Nilai melalui Optimalisasi Marketing Mix 7P pada Sekolah Katolik Berasrama. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan.

Rahmiati, A., & Fajriyah, E. (2024). The Implementation of Marketing Mix Strategy in Marketing Educational Services at Raudhatul Athfal Al Muttaqin Cirebon. Strata Social and Humanities Studies.

Ramadhan, F. A., dkk. (2025). Investigasi Pelayanan, Fasilitas dan Biaya Pendidikan dalam Bingkai Marketing Mix (7P) di SMK NU Lasem. JIMEA.

Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.

Wijaya, D. (2016). Pemasaran Jasa Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.

Mulyasa. (2022). Manajemen dan Kepemimpinan Kepala Sekolah. Jakarta: Bumi Aksara.

Fattah, N. (2017). Landasan Manajemen Pendidikan. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Sagala, S. (2021). Manajemen Strategik dalam Peningkatan Mutu Pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Downloads

Published

2026-06-22

Issue

Vol. 3 No. 4 (2026): Agustus

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 JURNAL MULTIDISIPLIN ILMU AKADEMIK

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.