PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET WAHANA VIRTUAL REALITY DI NIMO HIGHLAND PANGALENGAN KABUPATEN BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.61722/jrme.v3i1.8512Abstract
Perkembangan pariwisata berbasis pengalaman dan teknologi mendorong destinasi menghadirkan atraksi inovatif seperti wahana Virtual Reality (VR), namun efektivitasnya bergantung pada strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini berangkat dari penurunan jumlah pengunjung wahana VR di Nimo Highland Pangalengan pada 2024–2025, meskipun kunjungan destinasi secara keseluruhan relatif stabil, yang mengindikasikan persoalan pada faktor internal, terutama lokasi dan harga.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian tiket wahana VR, baik secara parsial maupun simultan.
Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain deskriptif-verifikatif, pengumpulan data melalui kuesioner kepada pengunjung, serta analisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi dan harga masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta keduanya secara simultan memberikan pengaruh yang kuat.
Temuan ini menegaskan pentingnya visibilitas lokasi dan kesesuaian harga dengan persepsi nilai pengalaman, sehingga optimalisasi penempatan wahana dan strategi harga menjadi implikasi utama bagi pengelola. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel pengalaman, promosi digital, dan kepuasan pengunjung.
Kata kunci: lokasi, harga, keputusan pembelian, virtual reality, pariwisata teknologi.
References
Buku:
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing. Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education Limited.
Nasfi. (2023). Ilmu administrasi bisnis. Tahta Media Group.
Nugraha, Alfiah, & dkk. (2021). Teori perilaku konsumen. PT Nasya Expanding Management.
Stoller, R. J. (1968). Sex and gender: On the development of masculinity and femininity. Science House.
Widiyawati, E. M., & dkk. (2023). Pengantar administrasi bisnis. Widina Bakti Persada Bandung.
Widiyawati, & dkk. (2024). Ilmu administrasi bisnis suatu pengantar. Eureka Media Aksara.
Undang-Undang:
Republik Indonesia. (1999). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen. Jakarta: Sekretariat Negara.
Republik Indonesia. (2009). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan. Jakarta: Sekretariat Negara.
Jurnal:
Ahmed, R., & Ramos, D. L. (2023). Seasonality patterns of Chinese outbound travelers. Journal of Tourism, 1–31.
Cheng, Y., Kurniawan, D., & Li, S. (2023). Applying the Theory of Planned Behavior to predict tourist purchase intention and actual behavior. Journal of Tourism, Culinary, and Entrepreneurship, 112–126.
Hidayat, A. R. (2020). Pengaruh lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian wisatawan di Objek Wisata Gunung Mas Puncak. Jurnal Ilmiah Pariwisata dan Bisnis, 32–40.
Intan, R. (2020). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan konsumen dalam memilih jasa pendidikan dan pariwisata di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah Pariwisata dan Bisnis, 87–98.
Ionica, O., & Priescu, I. (2022). The use of virtual reality in tourism destinations as a tool. Sustainability, 1–15.
Karaköse, S., & Akin, F. I. (2024). A new perspective on marketing mix elements in the context of international consumers. TWIST Journal, 45–60.
Kurniawati, D., Cornelius, & Ramadhan, A. (2024). Analisis Theory of Planned Behavior terhadap keputusan pembelian online dan offline. AI Qalam Journal of Social Studies and Human Research, 45–58.
Maulidini, S. N. (2023). Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk hiburan di Kawasan Wisata Bogor. Jurnal Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, 34–45.
Maulidini, S. N., & Khalid, N. (2023). Pengaruh persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Jurnal Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, 34–45.
Mubarak, N., Saputra, R., & Anwar, M. (2021). Consumer behavior and purchase decision in tourism marketing. Eduvest – Journal of Economic and Business Education, 120–135.
Pratama, R. D. (2023). Pengaruh lokasi, harga, dan fasilitas terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Lembang Park and Zoo. Jurnal Pariwisata Nusantara, 50–61.
Qiang, W., & Lv, D. (2023). The influence of tourist attraction type on behavior. Psychology Research and Behavior Management, 1–17.
Ragatirta, A. M., & Tiningrum, D. (2020). Pengaruh venue dan design layout terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Kenangan Surabaya. Archipelago International Journal of Business and Advanced Research, 58–69.
Sanchez, L., & Ríos, M. (2022). Integrating business functions for strategic decision-making: A dynamic systems approach. Journal of Business and Management Studies, 102–113.
Sella, M., & Khalid, J. (2023). The effect of tourist attraction, social media, and price perceptions on the decision to visit in Bogor. Indonesian Journal of Business Analytics, 1–18.
Septyadi, S., Sihombing, & Pinem. (2022). Literature review: Keputusan pembelian dan minat beli konsumen terhadap produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 34–45.
Shafiq, K., & Alfansi, L. (2022). Penerimaan teknologi virtual reality untuk virtual tourism di Indonesia dengan metode TAM. Indonesia Tourism, Hospitality and Recreation, 1–14.
Sobarna, A., Saefullah, K., & Hadian, S. D. (2024). Virtual reality tourism and its impact to visitor intention in rural Bandung. Jurnal Manajemen Komunikasi, 1–19.
Sukardi, Y. O., Apriyani, A. Y., & et al. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen. Jurnal Pajak & Bisnis, 1–9.
Wei, L., Zhang, X., & Huang, Y. (2023). The impact of perceived price fairness on tourists’ purchase intentions in entertainment attractions. Frontiers in Psychology, 1–14.
Wei, & Zhang. (2023). Psychology research and behavior management. Dove Press, 1–14.
website:
Badan Pusat Statistik (BPS). (2024). Perkembangan pariwisata April 2024. https://www.bps.go.id
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
