UPAYA PENINGKATAN BRANDING UMKM KAYA RASA BU MINAR MELALUI PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING

Abstract

UMKM memiliki peran penting dalam meningkatkan perekonomian, namun masih banyak pelaku usaha yang belum memanfaatkan digital marketing secara optimal untuk memperkuat branding dan memperluas pemasaran. Kondisi tersebut dialami oleh UMKM Kaya Rasa Bu Minar yang masih mengandalkan pemasaran konvensional. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan branding UMKM melalui pemanfaatan digital marketing. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif yang meliputi tahap observasi, identifikasi masalah, implementasi program, serta monitoring dan evaluasi. Program yang dilaksanakan meliputi pembuatan Nomor Induk Berusaha (NIB), QRIS, akun Instagram dan TikTok, toko Shopee, banner promosi, serta pembaruan katalog menu. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa UMKM telah memiliki identitas digital yang lebih baik, media promosi yang lebih menarik, sistem pembayaran digital, serta saluran pemasaran berbasis marketplace. Program ini diharapkan mampu meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat daya saing UMKM di era digital.